- стратегическа диагностика (какво е състоянието на марката)
- пазарен анализ (потребители и конкуренти)
- позициониране и идентичност (какво означава марката и за кого)
- архитектура на марката (дъщерни марки и цяло бранд портфолио)
- управление на марката (вътрешни процеси и организационна подкрепа на марката)
- следене на марки (система от индикатори за здравето на марката)
- финансова оценка на марката (при продажба или когато е време да се сложи в баланса на фирмата)
- дизайн на преживяването (как трябва да се среща клиент с марка и как не трябва)
- визуална идентичност
- стратегия за визуална комуникация (стратегия и програма как, къде и по какъв начин марката трябва да бъде видяна)